Traducido por el equipo de SOTT.net en español

El New York Times recientemente describió el funcionamiento interno de un acuerdo secreto entre Facebook y Google que permitió a las empresas dominar conjuntamente el mercado de la publicidad en línea.
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En un artículo titulado "Detrás de un acuerdo secreto entre Google y Facebook", el New York Times esboza un acuerdo secreto entre Facebook y Google relacionado con el mercado de publicidad en línea que las dos compañías dominan en gran medida.

Facebook reveló en 2017 que estaba probando una nueva forma de vender anuncios en línea que podría amenazar el control de Google del mercado de la publicidad en línea, pero sólo dos años después Facebook anunció que se uniría a una alianza de empresas que respaldaban un esfuerzo similar por parte de Google, abandonando aparentemente sus propios planes que habrían permitido a la empresa competir mejor con Google.

Facebook nunca aclaró por qué parecía abandonar su propio proyecto, pero una demanda antimonopolio presentada por diez fiscales generales del estado el mes pasado implica que Google había extendido a Facebook un acuerdo de enamorados para ser su socio.

Los ejecutivos de seis de los socios de la alianza dijeron al NYT que sus acuerdos con Google no contenían muchos de los generosos beneficios que recibía Facebook y que Google le había dado a Facebook una ventaja significativa sobre los otros socios de la alianza.

Según se informó, el acuerdo entre Google y Facebook se denominó en código "Jedi Blue" y pertenece a un segmento del mercado de la publicidad en línea llamado publicidad programática. Un nuevo método de publicidad llamado oferta de encabezado surgió como parte de una solución para reducir la dependencia de las plataformas publicitarias de Google.

El NYT explica:
En los milisegundos que hay entre que un usuario hace clic en un enlace a una página web y la carga de los anuncios de la página, las ofertas por el espacio publicitario disponible se colocan entre bastidores en mercados conocidos como intercambios, y la oferta ganadora pasa a un servidor de anuncios. Debido a que tanto la bolsa de anuncios como el servidor de anuncios de Google eran dominantes, a menudo dirigían el negocio a su propio intercambio.
Las ofertas de encabezado proporcionaban una solución que permitía a los distribuidores de noticias y a otros sitios solicitar ofertas de varios intercambios a la vez, lo que aumentaba la competencia y daba lugar a mejores precios para los editores. En un intento por evitar pérdidas significativas con el nuevo método, Google desarrolló una alternativa llamada oferta abierta, que permitía que otros intercambios compitieran simultáneamente con Google. Google recibiría entonces una comisión por cada oferta ganadora.

El NYT escribe:
La amenaza de Facebook, uno de los mayores compradores de anuncios en Internet que apoya la oferta de encabezado, era una grave preocupación para Google. El borrador de la queja revisada por The Times citó un correo electrónico de un ejecutivo de Google llamándolo una "amenaza existencial" que requería "un acercamiento de todos los involucrados".

Facebook anunció en marzo de 2017 que estaba probando la oferta de encabezado con editores como The Washington Post, Forbes y The Daily Mail. Facebook también le dio un golpe a Google diciendo que la industria publicitaria digital había estado entregando las ganancias a "terceros intermediarios que hacen las reglas y ofuscan la verdad".

Antes de que Google y Facebook firmaran el acuerdo en septiembre de 2018, los ejecutivos de Facebook expusieron las opciones de la compañía a Mark Zuckerberg, su director ejecutivo, según el borrador de la demanda: contratar a cientos de ingenieros más y gastar miles de millones de dólares para competir contra Google; salir del negocio; o hacer el trato.
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