© Desconocido
"No hay publicidad para todos", dijo hace años Rupert Murdoch, el magnate australiano de News Corp. España está inmersa en la mayor crisis económica desde que volvió la democracia en 1975.
El auge de crecimiento entre 1996 y 2007 fue una panacea para los medios de comunicación: las comunidades autónomas, provincias y ayuntamientos tenían dinero y había decenas de radios, televisiones, periódicos y portales de Internet que florecían durante la burbuja inmobiliaria.
Desde 2008, los ingresos publicitarios comenzaron a mermar en las grandes cabeceras informativas como El País (Grupo Prisa) o El Mundo (Unedisa).
La realidad de 2012 muestra datos preocupantes:
- 8.000 periodistas perdieron su trabajo desde 2008.
- 40.000 han visto reducirse sus salarios hasta en un 50 por ciento.
- 57 puntos de venta de prensa se han cerrado.
- El País, el periódico más vendido de España, anunció pérdidas por US$ 76 millones en el primer semestre.
- Tres de los cuatro diarios gratuitos que se distribuían en España han cerrado. Sólo sobrevive 20minutos.
- La inversión publicitaria cae a una tasa de 10% anual desde 2008.
- Los ajustes anunciados por las comunidades han dejado sin fondos a radios y televisiones que han cesado sus emisiones.
- La circulación de diarios ha caído 12,5% en lo que va del año.
Un informe de la agencia Reuters repasa la crisis de toda la industria de medios y las perspectivas para 2013.
Mientras tanto, las empresas periodísticas ensayan nuevas fórmulas para diferenciarse y conseguir el interés de la audiencia.
Algunas anuncian fuertes reducciones en las ediciones impresas y fortalecen la estrategia digital, a pesar de que el volumen de ventas del mercado publicitario online también ha sufrido una baja y esté dominado por Google.
Comentarios del Lector
a nuestro Boletín