Pero si esa era la intención, el efecto ha resultado ser el contrario, pues el vídeo ha causado gran indignación y un aluvión de críticas en las redes sociales, desde donde se denunciaba el carácter "estereotipado" de la feminidad y se tachaba de "ridícula" la campaña.
En la polémica pieza promocional, con estética de vídeo clip, se mostraba a varias modelos maquilladas y con tacones que sonreían y posaban entre probetas.
La última vez que un vídeo de la Comisión Europea despertó un enorme número de críticas fue en lanzado, en marzo, parte de una campaña a favor de la ampliación de la UE a otros países. El vídeo, que fue tachado de racista, presentaba a Europa como salvadora ante tres beligerantes personajes que representan China, India y Brasil. La Comisión se disculpó y retiró la campaña.
De nuevo la institución se ve obligada a rectificar, y la web de la campaña, http://science-girl-thing.eu, muestra en su lugar, un vídeo con el testimonio de la joven científica checa Joanna Zmurko.
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