Traducido por el equipo de SOTT.net

El presidente Donald Trump firmó el martes un memorándum que tiene como objetivo tomar medidas enérgicas contra los anuncios de medicamentos recetados dirigidos directamente al consumidor, en una medida que no llega a ser una prohibición total.
U.S. Health and Human Services Secretary Robert F. Kennedy
© Jonathan Ernst | ReutersEl secretario de Salud y Servicios Humanos de EE. UU., Robert F. Kennedy Jr., testifica ante una audiencia del Comité de Finanzas del Senado sobre la agenda sanitaria del presidente Donald Trump para 2026, en el Capitolio, en Washington D. C., EE. UU., el 4 de septiembre de 2025.
La capacidad de la industria farmacéutica para anunciar medicamentos directamente a los consumidores ha sido durante mucho tiempo un objetivo del secretario de Salud y Servicios Humanos, Robert F. Kennedy Jr., quien propuso una prohibición de esos anuncios en noviembre y ha argumentado que llevan a los estadounidenses a consumir más medicamentos recetados. Pero altos funcionarios de la administración dijeron el martes que el nuevo memorándum va más allá de los fabricantes de medicamentos y la publicidad tradicional en televisión, ya que también se dirige a los anuncios en las redes sociales y las plataformas digitales.

La medida ordena a Kennedy y al comisionado de la Administración de Alimentos y Medicamentos, Marty Makary, que tomen medidas para garantizar la transparencia y la precisión en la publicidad de medicamentos, entre otras cosas aumentando la cantidad de información relacionada con los riesgos de cualquier producto, según dijeron los funcionarios.
«Nuestro objetivo es garantizar que los pacientes dispongan de información adecuada sobre los medicamentos que pueden ser perjudiciales, y es reconstruir la confianza del público», dijo un funcionario, añadiendo que la administración planea utilizar las regulaciones existentes sobre anuncios en lugar de buscar nuevas normas.
La administración Trump enviará alrededor de 100 cartas de cese y desistimiento y miles de cartas de advertencia alertando a las empresas de que el Gobierno tiene previsto hacer cumplir la normativa vigente en materia de publicidad, según informaron los funcionarios a los periodistas. La administración también tiene previsto examinar a las empresas de redes sociales, así como a los influencers a los que se paga por promocionar productos farmacéuticos sin la debida divulgación o sin seguir las normas que deben cumplir los fabricantes de medicamentos, según los funcionarios.
«Existe una gran frustración por la creciente prevalencia de estos anuncios que crean una impresión engañosa, concretamente al no revelar adecuadamente los efectos secundarios, anuncios que ahora han invadido las redes sociales sin las debidas advertencias y anuncios de farmacias en línea que no siguen las mismas normas que muchas empresas farmacéuticas», declaró un funcionario a los periodistas.
La administración Trump no publicará las cartas que está enviando, pero «sin duda podemos considerar hacerlo», afirmó un funcionario. El funcionario dijo que ninguna empresa destacaba como principal responsable.

Sin embargo, señalaron que a principios de este año los senadores escribieron una carta a la FDA sobre un anuncio de Hims & Hers emitido durante la Super Bowl en febrero, en el que se promocionaban medicamentos para adelgazar de su farmacia en línea «sin mencionar en absoluto los posibles efectos secundarios».
«Sin duda, eso llamó la atención de mucha gente», afirmó el funcionario.
La administración también tiene previsto eliminar lo que los funcionarios denominaron una «laguna jurídica» de una medida de la FDA de 1997, que permitía que los anuncios de medicamentos remitieran a los consumidores a otra fuente, como un sitio web, para obtener información completa sobre los efectos secundarios o los posibles riesgos de un producto farmacéutico. Antes de esa medida, la FDA estableció en 1985 unas directrices estrictas para la publicidad de medicamentos en televisión, que exigían que se incluyeran todos los posibles efectos secundarios del medicamento si se quería indicar la afección para la que estaba destinado el producto.

Un funcionario dijo que la aplicación de la ley se ha debilitado en los últimos años, por lo que la administración Trump «va a tomarse en serio estas regulaciones y responder a la petición de los médicos». Los funcionarios dijeron que muchos médicos estadounidenses no creen que los anuncios de medicamentos contengan información equilibrada y argumentan que pueden distorsionar sus relaciones con los pacientes.

Un funcionario añadió que algunos directores ejecutivos de grandes empresas farmacéuticas han pedido a la administración que tome medidas sobre la publicidad de medicamentos, sin revelar los nombres de empresas específicas.

El memorándum se produce tras la publicación el martes de un informe de la comisión «Make America Healthy Again» (Hagamos que Estados Unidos vuelva a ser saludable) de Trump, en el que se afirma que el HHS, la FDA, la Comisión Federal de Comercio y el Departamento de Justicia intensificarán la supervisión y la aplicación de las leyes sobre publicidad de medicamentos recetados. Se dará prioridad a las infracciones que «demuestren daños», incluidas las de los influencers de las redes sociales y las empresas de telesalud que se dirigen directamente al consumidor.

Trump intentó frenar la publicidad de la industria farmacéutica durante su primer mandato, emitiendo una normativa en 2019 que habría obligado a los fabricantes de medicamentos a incluir sus precios de catálogo en los anuncios de televisión. Un juez federal rechazó esa iniciativa, alegando que el HHS se había extralimitado en sus competencias.

La publicidad de medicamentos ha despegado desde que la FDA relajó las normas al respecto en 1997. Los anunciantes farmacéuticos gastaron más de 10 000 millones de dólares en anuncios de medicamentos recetados el año pasado, según varios informes que citan datos de MediaRadar. Los 10 medicamentos más vendidos representaron aproximadamente un tercio de ese gasto en 2024.